Одним із важливих факторів, на які звертає увагу людина, є запахи. Приємні аромати здатні затримати його, дозволять оцінити сам запах та його джерело.
Цей факт використовують маркетологи, щоб виділити рекламовані товари та місця. Для розуміння суті процесу рекомендується дізнатися більше про аромамаркетинг на solo-air.com.ua/
Концепція
Цей термін означає вплив на нюх людини, щоб привернути його увагу, і сформувати позитивні асоціації з товаром чи послугами, які пропонуються споживачеві.
При цьому не обов’язково запах має безпосередньо зв’язуватися з товаром. Наприклад, у магазині з продажу кави, запах свіжомеленого продукту не лише створюватиме приємний настрій, а й стимулюватиме покупки.
Проте в інших місцях аромамаркетинг має на меті створити приємний настрій у людини без зв’язку безпосередньо з товаром, у разі він легше розлучається з грошима, може здійснювати спонтанні покупки.
Також цей тип дій може бути підвищенню репутації будь-якої організації, створення сприятливого враження у відвідувачів, поліпшення умов праці співробітників.
Особливості
Існує кілька видів аромамаркетингу за цілями та завданням. Варто виділити такі варіанти:
- Аромаклінінг має на меті видалення неприємних запахів, щоб вони не заважали людям і не створювали поганих асоціацій. Також цей спосіб застосовують коли запахи стають нав’язливими або недоречними, наприклад, аромати їжі будуть погано сприйматися в офіційній установі.
- Аромадизайн має створити певну атмосферу в конкретному місці, сформувавши зону для клієнта. Це може бути вхід у магазин, простір біля каси чи інші ділянки. Аналогічно можуть використовуватися аромати у приймальних офісах.
- Аромабрендинг дозволяє пов’язати певний запах із конкретним продуктом чи послугою, що підвищує рівень сприйняття потенційного споживача, робить його більш лояльним.
Для аромамаркетингу потрібне спеціальне обладнання, яке точно дозуватиме рівень запахів, поширювати їх на певний простір. Потрібно правильно вибрати силу аромату, його розподіл.
Для таких дій використовуються ароматичні свічки, лампи, палички, аерозольні диспенсери. Є також професійні пристрої, що створюють сухий туман, коли запах залишається в повітрі довгий час, частинки аромату не осідають на поверхнях.